プロジェクトサブ 2026.07.29

8/6〜開催！定禅寺ガチャ大作戦

ガチャで定禅寺通エリアに賑わいを！地域デザインに挑戦する仙台の学生団体「blUe研」第1期生が、8/6より、仙台市・定禅寺通エリアにて「定禅寺ガチャ大作戦」を開催します！

概要

地域課題を学生の青いアイデアで解決する学生団体「blUe研（ブルケン）」の第1期生は、2026年8月6日（木）から9月6日（日）まで、仙台市・定禅寺通エリアにおいて、まち歩き企画「定禅寺ガチャ大作戦」を実施いたします。本企画は、学生が定禅寺通を日常的に歩きたくなる街にすることを目的とした企画です。

基本情報

開催期間：2026年8月6日（木）～ 9月6日（日）
開催場所：定禅寺通エリア　
ガチャ設置場所：仙台三越定禅寺通り館一番町口、S-PAL仙台本館2階インフォメーション脇
参加方法：参加者はガチャ（1回100円）を回し、テーマごとのミニ旅マップを入手します。
マップに沿って街を歩き、ゴール地点の店舗で特典券を利用することで、新しいお店や街並みとの出会いを楽しめます。SNSで＃定禅寺ガチャ大作戦＃うらくんをつけて、体験をシェア。

企画の背景

定禅寺通エリアの魅力をデザイン

現在、定禅寺通では、市役所本庁舎の建て替えなど、官民連携によるまちづくりが進められています。また、SENDAI光のページェントや定禅寺ストリートジャズフェスティバルなどのイベント開催時には多くの人で賑わう一方で、普段は目的地へ向かうための通過地点として利用されることが多く、学生が日常的に歩く機会は多くありません。そこで私たちは、「『目的を持って最短距離で歩く』という当たり前を壊し、偶然の出会いを楽しめる街へ。」というコンセプトのもと、本企画を立ち上げました。ガチャで行き先を決めることで、普段は歩かない裏路地へ足を運び、新しいお店や道を発見するきっかけをつくります。一度裏路地に入ることで、定禅寺通エリアのディープな魅力を発見できる街歩きの冒険を提案します。

ガチャで街歩きをデザイン

参加者はガチャを回し、カプセルの中に入っている「ミニ旅マップ」を受け取ります。マップには、デザイン学生がおすすめするデザインスポット、裏路地のお店など、テーマごとに異なるコースを掲載しています。ガチャによって行き先が決まるため、普段選ばない道を歩くことになり、新しいお店や風景との偶然の出会いを楽しむことができます。
また、SNSで体験を共有することで、学生同士の口コミによる認知拡大も目指します。

学生と地域が連携した仕組み

①企画立案の過程では、地域事業者とのフィールドワークやヒアリング、商店街活性化の先輩として新潟上古町商店街の複合施設の副館長とのブレストを実施。また、学生メンバーの提案をベースに、学生・地域・企業で企画をより良くするために一緒に語り合う、共創のためのクロストークを行い、地域とともにつくることにこだわりました。
②マップには対象店舗で利用可能な特典引換券が封入されています。
ゴール地点の店舗でアンケート回答後に提示すると、割引の特典を受けることができます。
学生・店舗・地域が協力しながら、持続可能な地域活性化の仕組みづくりを目指しています。

学生によるフィールドワークから誕生

企画立案にあたり、学生メンバーは定禅寺通エリアを何度も歩き、学生へのアンケート調査を実施しました。その結果、「行きたくなる場所」に必要なのは、その場所でしかできない体験、珍しいものとの出会い、友人と思い出をつくれる場所、SNSで共有したくなる体験であることが分かりました。一方で、定禅寺通については「イベントの時しか行かない」「通り道としてしか歩かない」という回答も多く、街の魅力的な場所が十分に知られていないことが大きな課題として見えてきました。今回の企画では、そうした隠れた魅力を歩く体験として届けることで、再整備が進む定禅寺通エリアをより身近に感じてもらうきっかけづくりを目指します。

blUe研について

「blUe研（ブルケン）」は、「青くて、いびつな、地域冒険の研究室」というコンセプトを掲げ、学生ならではの自由な発想と行動力で地域課題に挑戦する実践型プロジェクトです。株式会社ユーメディアのメンバー募集により2025年から活動を開始し、第0期では一番町四丁目商店街の夜グルメイベント「バンバルセンダイ」と連携した企画を実施しました。第1期生となる今回は、定禅寺通の日常的な街歩きをテーマに本企画を実現させました。
本企画は、定禅寺通エリアマネジメント、仙台三越、エスパル仙台のご協力のもと実施します。また、株式会社ユーメディアが運営全般をサポートしています。

担当した学生さんからのコメント

blUe研第1期生
松﨑智哉（東北工業大学ライフデザイン学部産業デザイン学科 4年）
「最初はイベントの日に歩く場所という印象でしたが、実際に何度も歩くと裏路地に個性的で魅力的な店や景色がたくさんありました。最短距離で移動する日常を少し変え、寄り道や偶然の出会いを楽しめる仕組みを提案します。ガチャを通じて新たな魅力を発見し、また歩いてみたいと感じてもらえたら嬉しいです。」